成都開展廣告提示性用語亂象專項整治行動

近日，四川省成都市市場監(jiān)管局啟動為期半年的廣告提示性用語亂象專項整治行動，重點聚焦“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”以及隨意宣稱“第一、首創(chuàng)”等可能誤導(dǎo)消費者的廣告。

據(jù)了解，本次整治主要聚焦3類突出問題：

治理“誤導(dǎo)性大小字”廣告。在手機、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品及旅游、餐飲等服務(wù)行業(yè)的廣告中，利用大號字體突出性能或優(yōu)惠，卻以難以辨認(rèn)的小字標(biāo)注“圖片僅供參考”“僅為企業(yè)愿景”或設(shè)置苛刻前提條件，足以誤導(dǎo)消費者購買選擇的，將依法查處。

加強引證類廣告監(jiān)管。規(guī)范引證廣告的引證內(nèi)容出處標(biāo)示，對未表明引證內(nèi)容出處、虛假引證、自證不實或消費者難以識別的，將依法查處。例如：廣告主所引證的數(shù)據(jù)、實驗報告等如有時間、地域等限定條件，廣告主在廣告中未表明上述限定條件或者未以消費者可清晰識別的文字或者語音表明上述限定條件的，依法認(rèn)定廣告內(nèi)容不清楚、不明白；情節(jié)嚴(yán)重，可能造成消費者產(chǎn)生誤解的，可以認(rèn)定為虛假廣告。

規(guī)范提示性用語和絕對化用語亂象。重點監(jiān)測排查“三品一械”、招商投資理財廣告，糾治不標(biāo)注提示性用語或者弱化標(biāo)注提示用語等問題；對隨意宣稱“第一”“國家級”“最佳”等絕對化用語，或銷量、市場占有率統(tǒng)計口徑與國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符、誤導(dǎo)消費者的，將依法查處。

成都市市場監(jiān)管局在此次整治中使用“AI識別+大數(shù)據(jù)模型”的廣告智慧監(jiān)測技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告進(jìn)行采集與分析，可快速識別“大小字”的視覺反差，精準(zhǔn)抓取“第一”“包過”等關(guān)鍵詞，并實現(xiàn)在線固證、電子存證，破解傳統(tǒng)監(jiān)管中取證難、時效差的問題。