強化提示性用語監(jiān)管湖北省市場監(jiān)管系統(tǒng)持續(xù)深化廣告領域綜合治理

近日，記者從湖北省市場監(jiān)管局獲悉，該局印發(fā)《關于持續(xù)深化廣告領域綜合治理的通知》，決定在湖北省范圍內(nèi)持續(xù)深化廣告領域綜合治理工作，明確突出強化廣告中提示性用語監(jiān)管等6項重點任務，力求構(gòu)建重點突出、效能提質(zhì)、協(xié)同共治的廣告綜合治理新格局。

通知明確，湖北省各地市場監(jiān)管部門要加強廣告監(jiān)測和輿情處置，及時發(fā)現(xiàn)并快速處置涉及導向問題以及妨礙社會公共秩序、違背社會公序良俗、造成惡劣社會影響的違法廣告，筑牢廣告領域意識形態(tài)安全屏障。

聚焦消費者反映強烈、社會關注度高的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財、教育培訓、近視防控、酒類、化妝品、房地產(chǎn)、長江禁漁等民生重點領域，加大監(jiān)管整治力度。嚴格落實“三品一械”（藥品、化妝品和醫(yī)療器械）廣告審查制度，強化全鏈條監(jiān)管。依托消費者投訴舉報、日常監(jiān)管監(jiān)測數(shù)據(jù)分析，針對高發(fā)易發(fā)廣告問題建立重點主體和線索臺賬，實施動態(tài)管理、精準施策、對賬銷號。對嚴重侵害消費者利益、造成惡劣社會影響的典型違法廣告案件，依法從嚴查處并公開曝光，形成有力震懾。

落實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》及相關技術標準，強化廣告可識別性管理。聚焦直播帶貨、短視頻推廣、“軟文”植入、種草評測、彈窗廣告、明星代言等互聯(lián)網(wǎng)廣告，深入開展清理整治。積極探索對人工智能生成廣告、直播切片廣告等新型廣告形態(tài)的監(jiān)管。

準確適用《直播電商監(jiān)督管理辦法》有關規(guī)定，準確把握直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的認定標準、責任界定、合規(guī)要求，依法依規(guī)開展直播電商廣告監(jiān)管工作，督促經(jīng)營主體嚴守廣告合規(guī)底線，規(guī)范直播中的廣告行為。

強化廣告中提示性用語監(jiān)管。深入開展“誤導性大小字”“免責小字”等問題整治，依法查處未顯著標明“廣告”標識、違法使用絕對化用語、引證內(nèi)容不真實不完整、廣告主無法自證宣傳內(nèi)容等行為。重點打擊“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑式引證”“選擇性標示有利信息”等營銷亂象，遏制通過文字游戲欺騙誤導消費者的違法行為，引導企業(yè)誠信經(jīng)營、合規(guī)發(fā)布。

湖北省市場監(jiān)管部門將會同相關部門做好校外培訓廣告治理，嚴禁在主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)和公共場所、校園周邊等重點區(qū)域發(fā)布校外培訓廣告，依法查處夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮的培訓違法違規(guī)廣告。持續(xù)開展對公務員考試培訓、職業(yè)技能培訓等廣告的監(jiān)管監(jiān)測，會同有關部門依法查處嚴重擾亂就業(yè)市場的違法違規(guī)廣告。

通過完善“雙清單”（正面指引清單+風險提示清單）動態(tài)指引、探索精準型廣告監(jiān)測、健全閉環(huán)式治理模式、拓展多維度合規(guī)指導同向發(fā)力，創(chuàng)新監(jiān)管方式，壓實屬地廣告監(jiān)管職責，加強廣告監(jiān)測能力建設，實施服務型、梯度化、差異化監(jiān)管執(zhí)法，建立“預警—檢查—執(zhí)法—回訪—指導”全流程治理閉環(huán)，為企業(yè)提供多渠道合規(guī)指導服務等舉措，推動廣告治理工作提質(zhì)增效。